Os pequenos estabelecimentos que vêem uma oportunidade no e-commerce estão com um mercado digital de concorrência esmagadora em que reina a imediatez e o freguês é mais exigente do que nunca. Como publicidade corretamente em um recinto inexplorado?
Seo, palavras-chave, KPIs e outras métricas… O vigor na geração antecede o investimento de um tempo em que várias corporações não possuem. Mas, e se uma máquina poderá fazer para ti? Um grupo de especialistas do Google respondem a estas questões durante um workshop de automação no ramo de varejo estruturado pelo PAÍS RETINA. “O marketing do futuro será automatizado e fundamentado em dados”.
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Javier López, responsável de funcionamento no Google Portugal, não poderá ser mais retumbante. As transformações no modo dos freguêses, que procuram rapidez, acessibilidade e eficiência, instigam as empresas a chegar uma tendência em que o mercado ainda lhe ausência maturidade. Um recente estudo do Boston Consulting Group sinaliza que 41% das corporações europeias estão começando a automação de seus processos; 49%, se descobre numa fase mais avançada, todavia apenas 2% podem ser consideradas como organizações inteligentes.
“A automação ceder às empresas tempo, que conseguem destinar-se a melhorar a sua experiência de usuário”, conclui Lopes. Em sistemas de inteligência artificial, algoritmos lêem fatos, estão os padrões e executam uma previsão. E graças ao aprendizado automático, no momento em que o fazem melhor.
Deep Blue venceu o xadrez Kasparov e AlphaGo o campeão do popular jogo chinês com um exercício de tentativa e defeito. O marketing pode se tornar um dos grandes beneficiários dessa tecnologia se entende o seu potencial. “Necessitamos estar por trás, projetando, e deixar que a máquina seja a que faça os cálculos por nós”, diz a respeito de Javier Torcendo, especialista em automação do Google.
eu Também comissariado exposições e, no momento, tenho movido a obra de outros artistas, embora prontamente me mais no meu trabalho. Estou a todo o momento buscando idéias e projetos relacionados com a arte, não apenas pra mim, contudo bem como para os outros.
Eu amo trabalhar com outros artistas e criativos. De pequena sempre me interessaram os grandes fotógrafos de moda e os grandes ocultas: como Peter Lindberg, Avedon ou Irving Penn, e aqueles mais criativos, como Tim Walker. De Ciuco Gutiérrez aprendi muito e continuo a fazê-lo. Ele tem uma sensibilidade extraordinária pra gerar e ler tanto as imagens como a arte em geral, e também compreender desde o máximo de respeito o que passa pela cabeça e a alma de um artista.
De Javier Vallhonrat, no instante, com a fotografia de moda e, em seguida, na fotografia contemporânea, chamou-me sempre a atenção o rigor e a relevância de tomar consciência do modo criativo. A Cada direito tempo eu faço um serviço de investigação e recolho tudo o que me interessa para, posteriormente, indagar mais profundamente por que me atrai, ou que é o que eu adoro de uma obra ou de um estabelecido artista. Se aprende muito com os outros desse modo.
Alguns foram Daniel Canogar, Olafur Eliasson, Ângela da Cruz, Adam jeppesen, bem como, Peter Zimmermann, Wolfgang Tillmans, Mikko Rikala, Antonio Ballester Moreno, Alexander Calder ou Josef Albers. Da minha formação, Guilherme Mora, Carlos Irijalba, Cristina Garrido, Olhem Doiz, Irma Femenía, Teresa Solar, Leonor Serrano Rivas, Iñaki Bonillas, Iván Argote ou michelangelo Torneio.